Na een schitterende voorjaarsklassiekercampagne heeft Mathieu van der Poel een nieuwe mijlpaal bereikt in zijn toch al opmerkelijke jaar: een nieuwe meerjarige sponsorovereenkomst die de wielerwereld in rep en roer brengt. De heersende koning van de kasseien noemde de deal een “droom die uitkomt” en vertelde verslaggevers: “Beter dan dit wordt het niet.”
Van der Poel, bekend om zijn explosieve rijstijl en historische overwinningen in meerdere disciplines, kondigde de samenwerking aan met een toonaangevend wereldwijd sport- en lifestylemerk – een merk dat hoogwaardige kleding combineert met streetwear-esthetiek. De deal zou een van de grootste persoonlijke sponsorcontracten ooit zijn die een wielrenner heeft getekend, afgezien van teamdeals.
“Deze samenwerking weerspiegelt wie ik ben, zowel op als naast de fiets”, aldus Van der Poel. “Het gaat niet alleen om de uitrusting, maar ook om attitude, ambitie en een doelbewust leven. En voor mij wordt het niet beter dan dit.”
De deal omvat exclusieve samenwerkingen, op maat gemaakte performancekleding voor training en wedstrijden, en zelfs een limited edition signature lijn geïnspireerd op Van der Poels agressieve racestijl en gedurfde modekeuzes. Volgens insiders zal het merk ook grassroots wielerinitiatieven in Nederland en België ondersteunen – iets wat Van der Poels nauw aan het hart ligt.
De deal komt op een moment dat de merkwaarde van Van der Poel explosief stijgt. Na recentelijk zes keer op rij op het podium te hebben gestaan in de Monuments en een prominente aanwezigheid op sociale media te hebben, is hij uitgegroeid tot een zeldzame cross-market atleet – gerespecteerd door zowel hardcore fans als bewonderd door het grote publiek.
Vertegenwoordigers van het merk waren al even enthousiast:
“Mathieu is niet zomaar een winnaar – hij is een kracht. Hij vertegenwoordigt alles waar we voor staan: kracht, precisie en het verleggen van grenzen. We kunnen ons geen betere ambassadeur voorstellen.”
De deal zal naar verwachting de zichtbaarheid van Van der Poel buiten het peloton vergroten, met optredens in wereldwijde campagnes, documentaires en zelfs lifestylecontent gericht op een jonger publiek.
Voor Van der Poel, die uit een legendarische wielerfamilie komt maar toch zijn eigen unieke nalatenschap heeft opgebouwd, voelt dit moment als een ode aan zowel het verleden als de toekomst.
“Ik heb altijd vanuit mijn hart gekoerst”, zei hij. “En deze deal laat me die geest op nieuwe manieren uiten. Beter dan dit wordt het echt niet.”
